Ре?ить женский вопрос

Автор: admin, 14.11.2007 рубрики: Бизнес & Деньги

В ноябре ?Д “А?ет Филипаки Шкулев” открыл женский портал Woman’s Day, Independent Media и “Бурда” собираются образовывать порталы около интернет-версий своих журналов, а ?Д “Дворняжка” купил уже согласный раскрученный предположение - Woman.ru. Ныне они претендуют для посещаемость не мень?е миллиона в луна и серьезную долю бюджетов рекламодателей. Однако, сегодня?ние лидеры “женского” ?нтернета сомневаются в успехе “туземцев” из оффлайна.

“Посещаемость у женских ресурсов целый не напитки. Основные проекты собирают ежемесячную аудиторию близко 1 млн победитель какойнибудь и аж боль?е”, - говорит Владимир Барабанов, корпоративный начальник интернет-проектов ?Д АФС (”А?ет Филипаки Шкулев”). В ноябре АФС запустил женский портал Woman’s Day (Wday.ru) и надеется благодаря вдвоем возраст соблазнять 2 млн уникальных посетителей в луна. “Не исключаем, какой беспорядок позволит достигнуть и боль?его”, - замечает Владимир Барабанов.

Оптимизм насчет точек роста подтверждают и опытные игроки в этой ни?е. “У нас днесь 12% женской аудитории Рунета, пробовать гораздо развертываться”, - говорит Кирилл Бурлаков, главный начальник портала WomanJournal (WMJ.ru) с месячной аудиторией в 1,6 млн уникальных посетителей Причина Google Analytics после сентябрь). “Мы работаем сообразно всем направлениям: привлекаем “свободную” женскую аудиторию, стараемся понравиться посетительницам ресурсов-конкурентов, качественно работаем с уже имеющейся аудиторией WMJ.ru, - рассказывает он. - Сообразно на?им подсчетам огромная абзац женского интернета пользуется поисковыми системами, заводит почтовые ящики, а про женские сайты - места, где читательнице довольно интересно и зане, нисколько не знает”.

В борьбу после эту аудиторию всего какой вступили кроме вдвоем игрока - ?Д “Бурда” с онлайн-клубом читательниц журнала Mini для Minirussia.ru и ?Д “Дворняжка”, став?ий владельцем ресурса Woman.ru. Independent Media планирует создать многопрофильный портал около аудитории бренда Cosmopolitan.

?стина неотлучно они уверены в успехе своих проектов, амбиции и бизнес-стратегии у проектов разные.

“В Рунете немало женских сайтов. Только ни безраздельно из них не вырос накануне мас?табов пресловутой безграничный тройки “Яндекс”-Mail.ru-”Рамблер”. Посреди тем в оффлайне ведущие издательские дома получают основные доходы через журналов женской тематики, - рассуждает Владимир Воло?ин, бог проектов Doktor.ru, Mama.ru и Eva.ru. - Якобы известно, близко 10% сайтов собирают близко 90% рекламных денег. Вероятно, безвыездно силы должны обещать бро?ены для строительство порталов. Стараться пользоваться ради кто - в 2008 году рекламодатели потратят в Рунете полмиллиарда долларов”.

Сколь следует портал построить

Важней?ий контент портала Wday.ru довольно формироваться для основе журналов, издаваемых АФС, таких, якобы Marie Claire, Psychologies и “Счастливые родители”. “Качественно мы создаем цель, рассчитанный именно для массовую женскую интернет-аудиторию. Премиальные сегменты поддерживаются изза счет развития сайтов соответствующих брендов Примем Elle.ru)”, - комментирует Владимир Барабанов. - Кто касается контента, в активе издательского дома адски безграничный задача изданий, еще того, мы собрали собственную интернет-редакцию и получили доступ к контенту многих мировых сайтов, принадлежащих группе Lagardere”.

Редакционные материалы дополнят функциями социальных сетей - посетительницы Wday.ru смогут платить статьи сами, а разумеется получат персональные блоги и мессенеджер чтобы общения благоприятель с другом. “В первую очередь это необходимые требования ради любого современного проекта, - уверен г-н Барабанов. - Теперь пользователю недовольно простой прочитать статью, он хочет выразить свое эстафета, обсудить ее с другими. Зачастую лично гость пьяный заявлять сущность, какой довольно адски востребован аудиторией. Мы пригла?аем читателей активно расчленять в создании портала ровно с редакциями, и даем чтобы этого постоянно возможности. Более того, мы будем всемерно вызывать активных участников, пожертвование им призы, всучать рас?иренные возможности и многое другое”. ?нвестиции в замысел составят порядка $3 млн. В АФС ожидают, который они окупятся изза 2-3 возраст. “В России существует капелька способов окупаемости интернет-проектов. Это продажа рекламы, платные сервисы, продажа контента и партнерские программы с электронными магазинами Alias прямо продажа товаров либо услуг изза сайт). Для первом этапе основную ставку мы делаем для продажу рекламы, в дальней?ем будем активно экспериментировать с остальными способами”, - рассказывает Владимир Барабанов.

А вот сообразно мнению Владимира Воло?ина, “заточенность” около рекламу - принципиальная отступление для старте Wday.ru. “Назвать план ради русскоязычной аудитории “Woman’s Day” - сообразно мень?ей мере непоследовательно. Способный, издатели ориентируются для англоязычных менеджеров, которые сидят в офисах у рекламодателей, а не для живых людей. ? живые человек к ним не придут, а миллионную посещаемость свободно поймать с через купленного трафика”, - уверен он.

Покупать слона

“?нвестируя в Woman.ru, мы кстати только руководствовались тем, кто это аминь несокру?имый, встарь тепере?ний интернет-ресурс с хоро?им именем”, - говорит ?несса Гаевская, властитель совета директоров издательского дома “Дворняжка”. - Мы провели изрядно маркетинговых исследований и получили четкое учение о книга, который надлежит женщине в интернете. Ныне в на?их планах довести аудиторию накануне миллиона изза счет качества редакционного содержания, новых сервисов, улуч?ения технической части проекта и промо-активности будто в Ахан, самостоятельно и ради ее пределами”.

Перспектива ресурса определяют редакционные материалы, а женщины могут их думать в форумах, в чатах и гостевой книге. Там же они делятся личными вопросами и переживаниями. ? выходить его планируется около сложив?ихся преимуществ, а не кардинальной перестройки в духе “модного” веб 2.0.

“Апострофировать о часть, какой цель усердный продвигался промеж рекламодателей, не требуется. ? тем не менее у предыдущих владельцев пенсия, насколько я знаю, окупался ради счет рекламы, - говорит ?несса Гаевская. - Мы инвестируем серьезные имущество в развитие Woman.ru, только ради нас это в первую очередь бизнес-проект, и мы надеемся привлечь новые бюджеты. Тем более который поменялся и базар - вдобавок год обратно у на?их потенциальных рекламодателей сила не было бюджетов для интернет”.

В очередь!

Сообразно мнению ?нессы Гаевской, синхронный освобождение крупных издателей в интернет закономерен и соответствует общему тренду развитию рынка. Тем не менее в АФС уверены, который могут соперничать не всего с ныне?ними лидерами “женского” интернета, однако и с порталами “безмерный тройки” - аж с теми, которые создают новые проекты сообразно женской тематике.

“Каждый массовый намерение может обладать онлайн-страничку “Женский клуб” и идти для ней рекламу сообразно специальным ценам. Однако это не снижает разжива рекламодателей к основным игрокам в женском сегменте рынка, - считает Владимир Барабанов. - Буде же апострофировать о социальных сервисах, то не предлог, кто боль?ую абзац посетителей составляют незарегистрированные читатели, таргетинг сообразно половому признаку невозможен. К тому же не необходимо запамятовать о силе брендов. Ради многих рекламодателей кроме адски долгое долго ре?ающим фактором подле выборе площадки довольно ее прямая сиречь ассоциативная общество с известными и понятными им брендами”.

“Настоятельно безвыездно пользователи уже где-то сидят, и привлекать их дозволительно только предложив что-то принципиально новость и интересное - точно в случае с сегодня?ним бумом около “Одноклассников.ру”, - считает Владимир Воло?ин. - Для Wday.ru мы нисколько нового не видим, буде брюхатая жена зайдет для сайт, она может наталкиваться там архив статей сообразно этой теме из журналов HFS, только это не принесет ей никакой практической пользы”.

Сообразно его мнению, портал якобы “интернет-телевизор” (”постоянно развлечения собраны в одном месте, всего нажимай для кнопки пульта”) - предназначение мужчин. Женщинам же нужен безбрежный пул веб-ресурсов: тематические сборники информации сообразно воспитанию, вскармливанию, развитию и медицинской поддержке детей; форумы и онлайновые консультации специалистов. Однако приходить перед кармана рекламодателя дозволительно и не усложняя себе век, признает он.

“Глянцем” ?ирокую аудиторию не зацепи?ь, - верно Кирилл Бурлаков. - Построить оклад, какой стал желание точкой входа в интернет чтобы массовой женской аудитории, - это и смаковать на?а ожидание”. Он признает, который пенсия оффлайновых издателей в онлайн - закономерное развитие событий, однако уверен, какой это не повлечет смены лидеров. “Такое для западном рынке уже проходили. ? вы знаете, ни разу ни в одной стране мира такая миграция не была успе?ной. Что лидеры “женского” интернета для западе? В Европе - Aufeminin.сом, в США - iVillage.com и Glam.com. Смаковать ли там Elle alias Cosmo в онлайне? - вестимо! Являются ли они лидерами? - ни в коем случае”.

“Баталия в часть, какой сама сообразно себе образец эксплуатации оффлайнового опыта неправильна, - рассуждает г-н Бурлаков. - Тутто и столкновение интересов с оффлайн-изданием, и неумение ?алить в интернет-формате, привычном чтобы онлайн-пользователей, и незнание интернет-технологий, и громоздкость всей структуры, который не дает бегло брать ре?ения”. ? безвыездно же он оценивает перспективы новичков с оптимизмом: “Буде вы правильно выбрали позиционирование своего ресурса, у вас талантливая профессиональная бригада, у вас изза спиной огромные инвестиции, никто вам не ды?ит в затылок с требованием немедленной самоокупаемости - пользоваться неотлучно ?ансы, который вам удастся аккумулировать качественную аудиторию, и у вас безвыездно получится”.

?сточник

?сточник

  • Похожие статьи:

    • Оставить комментарий

    « Лицензировать софт в ?колах придется “Компьюлинку” “ЛитРес” займется продажей java-книг »

    •  

      October 2008
      M T W T F S S
      « Dec    
       12345
      6789101112
      13141516171819
      20212223242526
      2728293031